Uspešnost podjetja v dokaj veliki meri danes določa njegova uspešna prezentacija na spletu. Podjetja brez spletne prezence (še posebej nova) ne morejo biti tako uspešna kot podjetja, ki nekaj vložijo v prisotnost na svetovnem spletu, žal pa spletna stran, ki ni optimizirana, ne igra nobene vloge oziroma lahko podjetje celo predstavi v slabi luči. V grobem lahko optimizacijo razdelimo na dva dela, v tem zapisu pa bomo več pozornosti posvetili delu, ki ga omenjamo v naslovu.

Da bi lahko odgovorili na vprašanje iz naslova, moramo najprej podrobno razložiti, kaj sploh pomeni pojem ON site optimizacija.

Povedano na kratko je ON site optimizacija spletne strani postopek, v katerem izboljšamo elemente spletne strani in s tem izboljšamo uvrščanje te spletne strani v Googlu. To pomeni, da v zapise na spletni strani vključimo ključne besede, za katere želimo, da bi se naša spletna stran, ko nekdo išče po teh ključnih besedah, med zadetki pojavila čim višje. Pomeni tudi, da naredimo spletno stran čimbolj uporabniku prijazno, saj bodo tako na strani preživeli več časa, kar ravno tako vpliva na njeno uvrstitev.

Katere korake vključuje ON site optimizacija?

ON site optimizacija je obsežen proces, ki zajema kar precej korakov. V tem zapisu predstavljamo tri od najbolj pomembnih.

Uporaba ključnih besed. Višje, kot se bo vaša spletna stran pojavila med zadetki, ko bodo ljudje iskali določeno frazo, več klikov bo dobila in posledično se bo njena uvrstitev še izboljšala. V ta namen SEO strokovnjaki za spletno stran pripravijo članke, ki vsebujejo ključno besedo, na katero želite optimizirati. Seveda se mora ta beseda pojavljati v določenem razmerju glede na dolžino članka.

Enostavna navigacija po strani

Omenili smo že, da mora biti stran uporabniku prijazna, saj se tako poveča obisk in tudi konverzija (pretvarjanje obiskovalcev strani v kupce produkta). Stran uporabnika ne sme zmesti in mora biti narejena tako, da se lahko obiskovalec po njej enostavno »sprehaja«, saj bo tako na strani ostal dlje, kar Googlovemu algoritmu sporoča, da je stran kvalitetna.

Hitro odpiranje strani

Enako je tudi pri nalaganju elementov strani – počasno stran obiskovalec zapusti veliko prej, kar škodi tako konverziji kot verodostojnosti strani.

Komplementaren postopek ON site optimizaciji je OFF site optimizacija, kjer za čim boljšo uvrstitev spletne strani med zadetki v spletnem brskalniku poskrbimo s pridobivanjem zunanjih povezav na našo spletno stran. Te povezave morajo prihajati s spletnih strani, ki jih Google same prepoznava kot verodostojne in relevantne.

Kako pomembna je (OFF site in ON Site) optimizacija spletnih strani?

Četudi bi lahko našli argumente, da optimizacija spletnih strani v današnjem času nima več takšne teže kot nekoč, lahko z gotovostjo trdimo, da je bolj pomembna kot kdaj koli. Za svoj košček spleta se danes bori čedalje več spletnih strani, kakovostna optimizacija pa močno prevesi tehtnico v prid ravno vaši. ON site optimizacija je bolj obsežen postopek od OFF site optimizacije in kot takšna nosi tudi večjo težo, se pa oba postopka dopolnjujeta in, če se poglobite v oboje, bo vaši strani in s tem vašemu poslu gotovo šlo odlično.