Velik del optimizacije spletne strani je iskanje ključnih besed. Če želite, da se vaša spletna stran v Googlu med zadetki iskanja pojavi čim višje, jo boste morali optimizirati na določene ključne besede, za katere veste, da jih vaša ciljna publika vpisuje v iskalnik.

Kaj so ključne besede?

Recimo, da želite v Googlu poiskati spletno trgovino, ki prodaja avtomobilske gume. V iskalnik boste vpisali besedno zvezo »avtomobilske gume«. Ko boste pritisnili ukaz išči, se vam bo med prvimi zadetki pojavila spletna stran, ki je najbolje optimizirana na to besedno zvezo. Povedano na kratko, ključne besede so besede ali besedne zveze (eno- ali večbesedne), ki jih ljudje vpisujejo v iskalnik in ki se morajo ravno prav pogosto pojavljati na vaši spletni strani (ali podstrani), da lahko rečete, da je stran nanje optimizirana.

Kako se lotiti iskanja pravih ključnih besed?

Spoznajte svoje kupce

Ni vam treba dobesedno seči v roko vsakemu kupcu, lahko pa vsaj približno spoznate skupino ljudi, ki bi jih zanimalo to, kar vi prodajate. To lahko dosežete tako, da vsakega kupca poprosite, naj po nakupu izpolni še kratek vprašalnik, lahko se vključujete v debate spletnih skupnosti, ki vas zanimajo podobne stvari kot vas …

Ključne besede zastavite čim ožje

Če se vrnemo na zgoraj uporabljeni primer avtomobilskih gum – seveda lahko optimizacijo vaše spletne strani zastavite zelo na široko in stran optimizirate na ključne besede, kot so gume, avtomobilske gume in podobno. A zna se zgoditi, da se boste tako v poplavi vseh spletnih strani, ki so ravno tako optimizirane na iste ključne besede, izgubili. Da vas stranke, ki iščejo točno to, kar ponujate, čim lažje najdejo, jim stopite naproti s čim ožjimi ključnimi besedami, kot so na primer zimske gume, letne gume, menjava gum in tako naprej.

Uporabite načrtovalnik ključnih besed

Ko imate zastavljene cilje in približno veste, katerih ključnih besed se boste posluževali, jih preverite v načrtovalniku ključnih besed. To je spletno orodje, kamor vpišete željeno ključno besedo in se vam vpiše pogostost iskanja ter možne variacije. Tako lahko preverite, če je vaša izbrana ključna beseda res primerna ali bi se morda raje odločili za katero drugo.

Pozanimajte se, kaj počne konkurenca

Ni dovolj, da raziščete ključne besede za uporabo na vaši spletni strani. Poznati morate tudi strategijo konkurenčnih spletnih strani, saj vam ga lahko pomaga, da svojo strategijo še izboljšate. V načrtovalnikih ključnih besed lahko preverite tudi, katere so najbolj in katere najmanj konkurenčne.

Ne ujemite se v past stroge uporabe knjižnih besed

V določenih situacijah je uporaba knjižnega jezika potrebna in primerna. Ko iščete ključne besede za svojo spletno stran, pa težnjo po knjižnem jeziku raje dajte na stran. Marsikdo pri brskanju po spletu namreč ne uporablja knjižnih besed, zato se bolj kot brskanje po slovarju splača brskanje po načrtovalniku ključnih besed. Primer ključne besede, kjer se vam lahko zalomi, so zgoraj omenjene gume (le redki namreč v Googlu iščejo pnevmatike).

Iskanje ključnih besed ni zapleteno, če le poznate svojo tržno nišo in svoje ciljne stranke ter znate uporabljati načrtovalnike ključnih besed. Če vam za to zmanjkuje časa, pa obstaja veliko dobrih podjetij, ki optimizacijo opravijo namesto vas.