Velik del optimizacije spletne strani je iskanje ključnih besed. Če želite, da se vaša spletna stran v Googlu med zadetki iskanja pojavi čim višje, jo boste morali optimizirati na določene ključne besede, za katere veste, da jih vaša ciljna publika vpisuje v iskalnik.

Kaj so ključne besede?

Recimo, da želite v Googlu poiskati spletno trgovino, ki prodaja avtomobilske gume. V iskalnik boste vpisali besedno zvezo »avtomobilske gume«. Ko boste pritisnili ukaz išči, se vam bo med prvimi zadetki pojavila spletna stran, ki je najbolje optimizirana na to besedno zvezo. Povedano na kratko, ključne besede so besede ali besedne zveze (eno- ali večbesedne), ki jih ljudje vpisujejo v iskalnik in ki se morajo ravno prav pogosto pojavljati na vaši spletni strani (ali podstrani), da lahko rečete, da je stran nanje optimizirana.

Kako se lotiti iskanja pravih ključnih besed?

Spoznajte svoje kupce

Ni vam treba dobesedno seči v roko vsakemu kupcu, lahko pa vsaj približno spoznate skupino ljudi, ki bi jih zanimalo to, kar vi prodajate. To lahko dosežete tako, da vsakega kupca poprosite, naj po nakupu izpolni še kratek vprašalnik, lahko se vključujete v debate spletnih skupnosti, ki vas zanimajo podobne stvari kot vas …

Ključne besede zastavite čim ožje

Če se vrnemo na zgoraj uporabljeni primer avtomobilskih gum – seveda lahko optimizacijo vaše spletne strani zastavite zelo na široko in stran optimizirate na ključne besede, kot so gume, avtomobilske gume in podobno. A zna se zgoditi, da se boste tako v poplavi vseh spletnih strani, ki so ravno tako optimizirane na iste ključne besede, izgubili. Da vas stranke, ki iščejo točno to, kar ponujate, čim lažje najdejo, jim stopite naproti s čim ožjimi ključnimi besedami, kot so na primer zimske gume, letne gume, menjava gum in tako naprej.

Uporabite načrtovalnik ključnih besed

Ko imate zastavljene cilje in približno veste, katerih ključnih besed se boste posluževali, jih preverite v načrtovalniku ključnih besed. To je spletno orodje, kamor vpišete željeno ključno besedo in se vam vpiše pogostost iskanja ter možne variacije. Tako lahko preverite, če je vaša izbrana ključna beseda res primerna ali bi se morda raje odločili za katero drugo.

Pozanimajte se, kaj počne konkurenca

Ni dovolj, da raziščete ključne besede za uporabo na vaši spletni strani. Poznati morate tudi strategijo konkurenčnih spletnih strani, saj vam ga lahko pomaga, da svojo strategijo še izboljšate. V načrtovalnikih ključnih besed lahko preverite tudi, katere so najbolj in katere najmanj konkurenčne.

Ne ujemite se v past stroge uporabe knjižnih besed

V določenih situacijah je uporaba knjižnega jezika potrebna in primerna. Ko iščete ključne besede za svojo spletno stran, pa težnjo po knjižnem jeziku raje dajte na stran. Marsikdo pri brskanju po spletu namreč ne uporablja knjižnih besed, zato se bolj kot brskanje po slovarju splača brskanje po načrtovalniku ključnih besed. Primer ključne besede, kjer se vam lahko zalomi, so zgoraj omenjene gume (le redki namreč v Googlu iščejo pnevmatike).

Iskanje ključnih besed ni zapleteno, če le poznate svojo tržno nišo in svoje ciljne stranke ter znate uporabljati načrtovalnike ključnih besed. Če vam za to zmanjkuje časa, pa obstaja veliko dobrih podjetij, ki optimizacijo opravijo namesto vas.

Če se zanimate za optimizacijo spletne strani, ste verjetno že slišali za izraz bouce rate. Tudi, če te besedne zveze še niste zasledili, se morate zavedati, da je (čimmanjši) bounce rate izjemno pomemben element optimizirane spletne strani. V prispevku, ki je pred vami, boste izvedeli, kaj to je in kako ga lahko hitro popravite.

Bounce rate izražamo v odstotku vseh obiskov spletne strani. Gre za razmerje vseh uporabnikov, ki so obiskali vašo spletno stran in tistih uporabnikov, ki so jo zapustili, ne da bi kliknili še kam drugam oziroma na spletni strani opravili katerokoli drugo dejanje (nakup, prijava na e-novice…). Strani z visokim bounce rateom Google smatra za manj verodostojne in manj zaupanja vredne, zato jim med zadetki iskanja nameni veliko slabšo uvrstitev kot stranem, pri katerih je ta odstotek nižji. Ta odstotek je tudi močno povezan s konverzijo. Izboljšanje bounce ratea pomeni tudi izboljšanje konverzije. Že iz definicije bouce ratea je jasno, da več obiskovalcev kot boste prepričali, naj na vaši spletni strani opravijo neko dejanje, nižji bo bounce rate.

Bounce rate lahko popravite na različne načine, med drugim tudi tako, da stran naredite čimbolj uporabniku prijazno. Če bo uporabniku brskanje po spletni strani čimbolj olajšano in ga bodo na vsakem koraku čakale zanimive informacije, bo bolj verjetno, da bo na spletni strani ostal dlje in storil tisto, kar hočete od njega.

Bounce ali exit rate? Sliši se podobno in tudi je, a med obema pojmoma obstajajo določene razlike. Če nekdo klikne povezavo, ki ga pripelje na vaš landing page, nato pa ta landing page zapusti, je to bounce. Exit pa imenujemo pojav, ko nekdo na landing pageu klikne povezavo, ki ga pelje drugam na vašo spletno stran, nato pa zapusti to mesto.

Kako lahko izboljšate bounce rate?

Obstaja kar nekaj načinov, kako dosežete, da obiskovalci na vaši strani ostanejo dlje časa. Dokazano pomaga, da v njo vdelate Youtube videe, če poskrbite, da se stran hitreje nalaga, da olajšate branje besedila in da poskrbite, da obiskovalec dobi točno to, kar je iskal – torej, da mu to, kar ste obljubili s ključno besedo, tudi ponudite.

Visok bounce rate je običajno pokazatelj, da spletna stran ni takšna, kot bi morala biti. A ne vedno. Včasih pomeni zgolj to, da je nekdo na vaši spletni strani dobil točno to, kar je iskal – recimo recept, navodila … Presodite, ali je bounce rate na vaših spletnih straneh dober ali slab znak in se lotite izboljšav.

Optimizacija spletne strani je izjemno pomembna za uspeh posamezne spletne strani in tudi podjetja, ki ga predstavlja. Delimo jo na dva dela, ki se med seboj dopolnjujeta. To sta OFF site optimizacija in ON site optimizacija.

Na uvodno vprašanje bomo odgovorili v nadaljevanju, najprej pa bomo pogledali definicijo optimizacije spletnih strani nasploh. Optimizacija spletnih strani je dalj časa trajajoč postopek, s katerim izboljšamo položaj spletne strani v Googlu.

Povedano na kratko, OFF site optimizacija so vsi postopki, ki jih izvajamo zunaj naše spletne strani in s katerimi želimo izboljšati uvrščanje naše spletne strani v spletnih iskalnikih. Njej nasprotna in komplementarna je ON site optimizacija, kjer za boljše uvrščanje spletne strani poskrbimo z delom na strani sami.

Kakšna je razlika med OFF site in ON site optimizacijo?

Poleg že omenjene razlike v tem, kje se izvaja, se ON site in OFF site optimizacija razlikujeta v tem, da imamo pri prvi vse elemente pod nadzorom, pri drugi pa so nekateri elementi optimizacije izven naše kontrole.

Večinoma imamo pod izrazom OFF site optimizacija spletnih strani v mislih pridobivanje povezav z drugih spletnih strani na našo. To sicer zagotovo drži. Google pri prepoznavanju spletne strani kot verodostojne upošteva tudi, koliko zunanjih spletnih povezav vodi nanjo in s kako kakovostnih spletnih strani te povezave prihajajo. Obstaja kar nekaj dejavnikov, ki jih je potrebno upoštevati, da se bo čas, ki ga vložimo v pridobivanje zunanjih povezav, obrestoval. Med njimi sta:

Oznaka “nofollow”: Zunanjih povezav, označenih z oznako “nofollow”, Google ne prepoznava pri rangiranju strani, na katere te povezave vodijo, zato pazite, da boste za povezavo zaprosili le spletne strani, ki ne uporabljajo oznake “nofollow” za outbound oziroma zunanje povezave. Seveda pa vam tudi te povezave lahko koristijo tako, da pripeljejo promet na vašo stran.

Kakovost spletne strani: Kot omenjeno, OFF site optimizacija je v veliki meri pridobivanje povezav z drugih spletnih strani na vašo. Koristno je tudi, da je tema strani, s katere prihaja povezava na vašo stran, tematsko povezana z vašo. Vendar ni vsaka povezava koristna, oziroma niso vse enako koristne. Povezava s spletne strani, ki je sama v Googlu uvrščena visoko, vam bo prinesla večjo korist. Dobro je tudi, da se povezava, ki vodi na vašo spletno stran, nahaja na strani oziroma podstrani, ki je z vašo tematsko povezana.

Obstajajo pa tudi drugi dejavniki, ki niso povezani s pridobivanjem povezav in ki jih ravno tako zajema OFF site optimizacija:

Omembe brez povezav: Za Googlov algoritem so pomembne tudi omembe vaše znamke, ki jim ni dodana povezava do vaše strani. Pridobite jih lahko na primer s pisanjem gostujočih povezav.

Google My Business: S profilom Google My Business se bodo ime in kontaktni podatki vašega podjetja pojavili na vrhu strani, ko boste iskali lokalne storitve. Če boste na primer v Google vpisali “taksi Celje”, se vam bodo na vrhu rezultatov izpisali taksisti, ki imajo profil Google My Business. Seveda pa mora biti tudi ta profil optimiziran.

Če vlagate ogromno dela v ON site optimizacijo, pa še vedno nimate toliko prometa, kot bi ga želeli imeti, je morda OFF site optimizacija tisto področje, ki mu morate posvetiti več časa.

Uspešnost podjetja v dokaj veliki meri danes določa njegova uspešna prezentacija na spletu. Podjetja brez spletne prezence (še posebej nova) ne morejo biti tako uspešna kot podjetja, ki nekaj vložijo v prisotnost na svetovnem spletu, žal pa spletna stran, ki ni optimizirana, ne igra nobene vloge oziroma lahko podjetje celo predstavi v slabi luči. V grobem lahko optimizacijo razdelimo na dva dela, v tem zapisu pa bomo več pozornosti posvetili delu, ki ga omenjamo v naslovu.

Da bi lahko odgovorili na vprašanje iz naslova, moramo najprej podrobno razložiti, kaj sploh pomeni pojem ON site optimizacija.

Povedano na kratko je ON site optimizacija spletne strani postopek, v katerem izboljšamo elemente spletne strani in s tem izboljšamo uvrščanje te spletne strani v Googlu. To pomeni, da v zapise na spletni strani vključimo ključne besede, za katere želimo, da bi se naša spletna stran, ko nekdo išče po teh ključnih besedah, med zadetki pojavila čim višje. Pomeni tudi, da naredimo spletno stran čimbolj uporabniku prijazno, saj bodo tako na strani preživeli več časa, kar ravno tako vpliva na njeno uvrstitev.

Katere korake vključuje ON site optimizacija?

ON site optimizacija je obsežen proces, ki zajema kar precej korakov. V tem zapisu predstavljamo tri od najbolj pomembnih.

Uporaba ključnih besed. Višje, kot se bo vaša spletna stran pojavila med zadetki, ko bodo ljudje iskali določeno frazo, več klikov bo dobila in posledično se bo njena uvrstitev še izboljšala. V ta namen SEO strokovnjaki za spletno stran pripravijo članke, ki vsebujejo ključno besedo, na katero želite optimizirati. Seveda se mora ta beseda pojavljati v določenem razmerju glede na dolžino članka.

Enostavna navigacija po strani

Omenili smo že, da mora biti stran uporabniku prijazna, saj se tako poveča obisk in tudi konverzija (pretvarjanje obiskovalcev strani v kupce produkta). Stran uporabnika ne sme zmesti in mora biti narejena tako, da se lahko obiskovalec po njej enostavno »sprehaja«, saj bo tako na strani ostal dlje, kar Googlovemu algoritmu sporoča, da je stran kvalitetna.

Hitro odpiranje strani

Enako je tudi pri nalaganju elementov strani – počasno stran obiskovalec zapusti veliko prej, kar škodi tako konverziji kot verodostojnosti strani.

Komplementaren postopek ON site optimizaciji je OFF site optimizacija, kjer za čim boljšo uvrstitev spletne strani med zadetki v spletnem brskalniku poskrbimo s pridobivanjem zunanjih povezav na našo spletno stran. Te povezave morajo prihajati s spletnih strani, ki jih Google same prepoznava kot verodostojne in relevantne.

Kako pomembna je (OFF site in ON Site) optimizacija spletnih strani?

Četudi bi lahko našli argumente, da optimizacija spletnih strani v današnjem času nima več takšne teže kot nekoč, lahko z gotovostjo trdimo, da je bolj pomembna kot kdaj koli. Za svoj košček spleta se danes bori čedalje več spletnih strani, kakovostna optimizacija pa močno prevesi tehtnico v prid ravno vaši. ON site optimizacija je bolj obsežen postopek od OFF site optimizacije in kot takšna nosi tudi večjo težo, se pa oba postopka dopolnjujeta in, če se poglobite v oboje, bo vaši strani in s tem vašemu poslu gotovo šlo odlično.

Ste dali narediti spletno stran za vaše podjetje, pa vaša pričakovanja glede obiska niso izpolnjena? Ne veste, kako naprej? Dober naslednji korak, ki vam bo pomagal, da boste od spletne strani tudi dejansko nekaj imeli, je optimizacija. Kako optimizirati spletno stran in zakaj se tega sploh lotevamo, lahko preberete v nadaljevanju.

Preden se lotimo raziskovanja, kako optimizirati spletno stran, najprej poglejmo razloge za to. Ni se namreč smiselno lotevati neke stvari, če zanjo nimamo konkretnega razloga in za optimizacijo jih lahko najdete veliko. Glavni cilji pa so seveda večja prepoznavnost, več obiska in posledično več prodaje.

Zakaj optimizirati spletno stran?

Optimizirana stran je uporabniku prijazna. Na takšni spletni strani bodo uporabniki preživeli več časa, kar pomeni, da jo bodo brskalniki smatrali za relevantno in jo bodo med zadetki prikazovali višje.

Vaša znamka bo tako postala veliko bolj prepoznana. Ker se bo vaša stran v Googlu pojavljala višje, bo imela več obiska in se bo posledično v spomin usidrala večji skupini ljudi. Saj pravijo, da dober glas seže v deveto vas in pri marketingu to še kako drži. Najboljša reklama gre od ust do ust in tu vam bo definitivno pomagalo, da vas pozna veliko ljudi (seveda pa mora imeti večina z vami tudi dobre izkušnje).

Povečala se bo konverzija. Uspeh spletne strani se ne meri samo v številu obiskov. Končni cilj optimizacije je seveda povišana prodaja, ki pa jo merimo s konverzijo oziroma z deležem obiskovalcev, ki so postali kupci na vaši spletni strani. Konkurenca med podjetji je danes precej huda, kupci pa so zelo »sitni« glede tega, pri kom kupujejo. Da jih prepričate, potrebujete že omenjeno ugledno znamko z ravno tako že omenjeno uporabnikom prijazno spletno stranjo. Oba elementa pomembno vplivata na konverzijo.

Kako optimizirati spletno stran?

Zdaj se verjetno strinjamo, da je optimizacija nekaj najboljšega, kar lahko storite za svojo spletno stran in svoj posel. A optimizacija spletne strani, ni enkraten korak, ampak je postopek, ki mora trajati, dokler spletna stran živi. Torej, kako optimizirati spletno stran?

Skrb za kvalitetno vsebino. Kot že omenjeno – uporabniku prijazna stran bo privabila več obiska, posledica pa bo višja uvrstitev v Googlu. Osnova dobre spletne strani je kakovostna vsebina, ki obiskovalcem ponudi to, kar iščejo. Redno dodajajte članke z informativno vsebino, ki jo bodo uporabniki radi brali.

Optimizacija na ključne besede. To je verjetno prvi odgovor, ki ga boste dobili na vprašanje, kako optimizirati spletno stran. Če bo vaša spletna stran optimizirana na določene ključne besede (torej, če se bodo na strani pojavljale v pravilni količini), se bo stran med zadetki pojavila višje, ko bo nekdo vpisal to ključno besedo.

Povezave

Ne pretiravajte. Morda bi v želji po hitrem uspehu spletno stran brez reda zasuli s ključnimi besedami ali kupili veliko povezav, ki bi na vašo stran vodile z neuglednih spletnih strani. A pozor; takšna »optimizacija«, ki to ni, vam lahko naredi več škode kot koristi. Goljufanja namreč Google ne mara in vas bo ob takšnih prekrških potisnil po seznamu navzdol, kjer vas ne bo nihče našel.

Bi želeli, da za optimizacijo vaše spletne strani poskrbimo v našem podjetju? Več informacij o tem, kako vam lahko pomagamo boste našli TUKAJ.