Optimizacija spletne strani je izjemno pomembna za uspeh posamezne spletne strani in tudi podjetja, ki ga predstavlja. Delimo jo na dva dela, ki se med seboj dopolnjujeta. To sta OFF site optimizacija in ON site optimizacija.

Na uvodno vprašanje bomo odgovorili v nadaljevanju, najprej pa bomo pogledali definicijo optimizacije spletnih strani nasploh. Optimizacija spletnih strani je dalj časa trajajoč postopek, s katerim izboljšamo položaj spletne strani v Googlu.

Povedano na kratko, OFF site optimizacija so vsi postopki, ki jih izvajamo zunaj naše spletne strani in s katerimi želimo izboljšati uvrščanje naše spletne strani v spletnih iskalnikih. Njej nasprotna in komplementarna je ON site optimizacija, kjer za boljše uvrščanje spletne strani poskrbimo z delom na strani sami.

Kakšna je razlika med OFF site in ON site optimizacijo?

Poleg že omenjene razlike v tem, kje se izvaja, se ON site in OFF site optimizacija razlikujeta v tem, da imamo pri prvi vse elemente pod nadzorom, pri drugi pa so nekateri elementi optimizacije izven naše kontrole.

Večinoma imamo pod izrazom OFF site optimizacija spletnih strani v mislih pridobivanje povezav z drugih spletnih strani na našo. To sicer zagotovo drži. Google pri prepoznavanju spletne strani kot verodostojne upošteva tudi, koliko zunanjih spletnih povezav vodi nanjo in s kako kakovostnih spletnih strani te povezave prihajajo. Obstaja kar nekaj dejavnikov, ki jih je potrebno upoštevati, da se bo čas, ki ga vložimo v pridobivanje zunanjih povezav, obrestoval. Med njimi sta:

Oznaka “nofollow”: Zunanjih povezav, označenih z oznako “nofollow”, Google ne prepoznava pri rangiranju strani, na katere te povezave vodijo, zato pazite, da boste za povezavo zaprosili le spletne strani, ki ne uporabljajo oznake “nofollow” za outbound oziroma zunanje povezave. Seveda pa vam tudi te povezave lahko koristijo tako, da pripeljejo promet na vašo stran.

Kakovost spletne strani: Kot omenjeno, OFF site optimizacija je v veliki meri pridobivanje povezav z drugih spletnih strani na vašo. Koristno je tudi, da je tema strani, s katere prihaja povezava na vašo stran, tematsko povezana z vašo. Vendar ni vsaka povezava koristna, oziroma niso vse enako koristne. Povezava s spletne strani, ki je sama v Googlu uvrščena visoko, vam bo prinesla večjo korist. Dobro je tudi, da se povezava, ki vodi na vašo spletno stran, nahaja na strani oziroma podstrani, ki je z vašo tematsko povezana.

Obstajajo pa tudi drugi dejavniki, ki niso povezani s pridobivanjem povezav in ki jih ravno tako zajema OFF site optimizacija:

Omembe brez povezav: Za Googlov algoritem so pomembne tudi omembe vaše znamke, ki jim ni dodana povezava do vaše strani. Pridobite jih lahko na primer s pisanjem gostujočih povezav.

Google My Business: S profilom Google My Business se bodo ime in kontaktni podatki vašega podjetja pojavili na vrhu strani, ko boste iskali lokalne storitve. Če boste na primer v Google vpisali “taksi Celje”, se vam bodo na vrhu rezultatov izpisali taksisti, ki imajo profil Google My Business. Seveda pa mora biti tudi ta profil optimiziran.

Če vlagate ogromno dela v ON site optimizacijo, pa še vedno nimate toliko prometa, kot bi ga želeli imeti, je morda OFF site optimizacija tisto področje, ki mu morate posvetiti več časa.

Uspešnost podjetja v dokaj veliki meri danes določa njegova uspešna prezentacija na spletu. Podjetja brez spletne prezence (še posebej nova) ne morejo biti tako uspešna kot podjetja, ki nekaj vložijo v prisotnost na svetovnem spletu, žal pa spletna stran, ki ni optimizirana, ne igra nobene vloge oziroma lahko podjetje celo predstavi v slabi luči. V grobem lahko optimizacijo razdelimo na dva dela, v tem zapisu pa bomo več pozornosti posvetili delu, ki ga omenjamo v naslovu.

Da bi lahko odgovorili na vprašanje iz naslova, moramo najprej podrobno razložiti, kaj sploh pomeni pojem ON site optimizacija.

Povedano na kratko je ON site optimizacija spletne strani postopek, v katerem izboljšamo elemente spletne strani in s tem izboljšamo uvrščanje te spletne strani v Googlu. To pomeni, da v zapise na spletni strani vključimo ključne besede, za katere želimo, da bi se naša spletna stran, ko nekdo išče po teh ključnih besedah, med zadetki pojavila čim višje. Pomeni tudi, da naredimo spletno stran čimbolj uporabniku prijazno, saj bodo tako na strani preživeli več časa, kar ravno tako vpliva na njeno uvrstitev.

Katere korake vključuje ON site optimizacija?

ON site optimizacija je obsežen proces, ki zajema kar precej korakov. V tem zapisu predstavljamo tri od najbolj pomembnih.

Uporaba ključnih besed. Višje, kot se bo vaša spletna stran pojavila med zadetki, ko bodo ljudje iskali določeno frazo, več klikov bo dobila in posledično se bo njena uvrstitev še izboljšala. V ta namen SEO strokovnjaki za spletno stran pripravijo članke, ki vsebujejo ključno besedo, na katero želite optimizirati. Seveda se mora ta beseda pojavljati v določenem razmerju glede na dolžino članka.

Enostavna navigacija po strani

Omenili smo že, da mora biti stran uporabniku prijazna, saj se tako poveča obisk in tudi konverzija (pretvarjanje obiskovalcev strani v kupce produkta). Stran uporabnika ne sme zmesti in mora biti narejena tako, da se lahko obiskovalec po njej enostavno »sprehaja«, saj bo tako na strani ostal dlje, kar Googlovemu algoritmu sporoča, da je stran kvalitetna.

Hitro odpiranje strani

Enako je tudi pri nalaganju elementov strani – počasno stran obiskovalec zapusti veliko prej, kar škodi tako konverziji kot verodostojnosti strani.

Komplementaren postopek ON site optimizaciji je OFF site optimizacija, kjer za čim boljšo uvrstitev spletne strani med zadetki v spletnem brskalniku poskrbimo s pridobivanjem zunanjih povezav na našo spletno stran. Te povezave morajo prihajati s spletnih strani, ki jih Google same prepoznava kot verodostojne in relevantne.

Kako pomembna je (OFF site in ON Site) optimizacija spletnih strani?

Četudi bi lahko našli argumente, da optimizacija spletnih strani v današnjem času nima več takšne teže kot nekoč, lahko z gotovostjo trdimo, da je bolj pomembna kot kdaj koli. Za svoj košček spleta se danes bori čedalje več spletnih strani, kakovostna optimizacija pa močno prevesi tehtnico v prid ravno vaši. ON site optimizacija je bolj obsežen postopek od OFF site optimizacije in kot takšna nosi tudi večjo težo, se pa oba postopka dopolnjujeta in, če se poglobite v oboje, bo vaši strani in s tem vašemu poslu gotovo šlo odlično.

Ste dali narediti spletno stran za vaše podjetje, pa vaša pričakovanja glede obiska niso izpolnjena? Ne veste, kako naprej? Dober naslednji korak, ki vam bo pomagal, da boste od spletne strani tudi dejansko nekaj imeli, je optimizacija. Kako optimizirati spletno stran in zakaj se tega sploh lotevamo, lahko preberete v nadaljevanju.

Preden se lotimo raziskovanja, kako optimizirati spletno stran, najprej poglejmo razloge za to. Ni se namreč smiselno lotevati neke stvari, če zanjo nimamo konkretnega razloga in za optimizacijo jih lahko najdete veliko. Glavni cilji pa so seveda večja prepoznavnost, več obiska in posledično več prodaje.

Zakaj optimizirati spletno stran?

Optimizirana stran je uporabniku prijazna. Na takšni spletni strani bodo uporabniki preživeli več časa, kar pomeni, da jo bodo brskalniki smatrali za relevantno in jo bodo med zadetki prikazovali višje.

Vaša znamka bo tako postala veliko bolj prepoznana. Ker se bo vaša stran v Googlu pojavljala višje, bo imela več obiska in se bo posledično v spomin usidrala večji skupini ljudi. Saj pravijo, da dober glas seže v deveto vas in pri marketingu to še kako drži. Najboljša reklama gre od ust do ust in tu vam bo definitivno pomagalo, da vas pozna veliko ljudi (seveda pa mora imeti večina z vami tudi dobre izkušnje).

Povečala se bo konverzija. Uspeh spletne strani se ne meri samo v številu obiskov. Končni cilj optimizacije je seveda povišana prodaja, ki pa jo merimo s konverzijo oziroma z deležem obiskovalcev, ki so postali kupci na vaši spletni strani. Konkurenca med podjetji je danes precej huda, kupci pa so zelo »sitni« glede tega, pri kom kupujejo. Da jih prepričate, potrebujete že omenjeno ugledno znamko z ravno tako že omenjeno uporabnikom prijazno spletno stranjo. Oba elementa pomembno vplivata na konverzijo.

Kako optimizirati spletno stran?

Zdaj se verjetno strinjamo, da je optimizacija nekaj najboljšega, kar lahko storite za svojo spletno stran in svoj posel. A optimizacija spletne strani, ni enkraten korak, ampak je postopek, ki mora trajati, dokler spletna stran živi. Torej, kako optimizirati spletno stran?

Skrb za kvalitetno vsebino. Kot že omenjeno – uporabniku prijazna stran bo privabila več obiska, posledica pa bo višja uvrstitev v Googlu. Osnova dobre spletne strani je kakovostna vsebina, ki obiskovalcem ponudi to, kar iščejo. Redno dodajajte članke z informativno vsebino, ki jo bodo uporabniki radi brali.

Optimizacija na ključne besede. To je verjetno prvi odgovor, ki ga boste dobili na vprašanje, kako optimizirati spletno stran. Če bo vaša spletna stran optimizirana na določene ključne besede (torej, če se bodo na strani pojavljale v pravilni količini), se bo stran med zadetki pojavila višje, ko bo nekdo vpisal to ključno besedo.

Povezave

Ne pretiravajte. Morda bi v želji po hitrem uspehu spletno stran brez reda zasuli s ključnimi besedami ali kupili veliko povezav, ki bi na vašo stran vodile z neuglednih spletnih strani. A pozor; takšna »optimizacija«, ki to ni, vam lahko naredi več škode kot koristi. Goljufanja namreč Google ne mara in vas bo ob takšnih prekrških potisnil po seznamu navzdol, kjer vas ne bo nihče našel.

Bi želeli, da za optimizacijo vaše spletne strani poskrbimo v našem podjetju? Več informacij o tem, kako vam lahko pomagamo boste našli TUKAJ.

Optimizacija spletnih strani za iskalnike (Google, Bing, Najdi.si,..) je kar zakomplicirana zadeva. Vendar pa obstaja kar veliko stvari, ki jih vsako podjetje lahko na svoji spletni strani naredi samo. Rezultat tega, pa bodo veliko boljše pozicije na Googlu in tudi drugih iskalnikih.

V podjetju Gorec d.o.o., smo vam pripravili preprost priročnik, s pomočjo katerega boste lahko sami naredili najbolj pomembne spremembe na vaši spletni strani, da se bo ta začela pojavljati višje med iskalnimi zadetki na Googlu in ostalih iskalnikih.

Potrudili smo se, da je priročnik čim bolj enostaven za uporabo. Tudi, če je vaše znanje s področja interneta zelo osnovno, nebi smeli imeti težav, da nebi razumeli bistva.

Kako priti na top pozicije v Googlu?

Google uporablja poseben algoritem, po katerem razporedi uvrstitve spletnih strani pod določenimi besedami.

V Googlovem algoritmu je vsaj 100 kriterijev, ki vplivajo na to, kako je uvrščena vaša spletna stran. Nekateri kriteriji so zelo pomembni, nekateri srednje pomembni, nekateri pa imajo zelo minimalno pomembnost.

Če bo vaša spletna stran upoštevala 13 najbolj pomembnih kriterijev, ki jih opisujemo v tem e-priročniku, boste s tem naredili zelo veliko za boljše pozicije vaše spletne strani na Googlu. Če do sedaj teh 13 kriterijev niste upoštevali in jih boste sedaj uredili, bi se vam morale pozicije na Googlu pošteno popraviti.

O avtorju

Tomaž Gorec je podjetnik že več kot 20 let in ima bogate izkušnje na različnih področjih. Z internetom se je resno začel ukvarjati pred desetimi leti, kjer se je specializiral za SEO (optimizacija spletnih strani). Na področju SEO je eden izmed vodilnih strokovnjakov v Sloveniji.

Svoje znanje s področja SEO in internet marketing deli na različnih seminarjih. Je redni predavatelj za podjetje Lisac&Lisac, ki je vodilno podjetje v Sloveniji s področja izobraževanj za podjetja. Tomaža je na raznih seminarjih, predavanjih in delavnicah slišalo in videlo že več kot 5.000 ljudi.

Tomaž Gorec že pet let piše blog na temo zaslužek na internetu, ki ga najdete na www.zasluzek.org.  Tomaž je tudi avtor knjige Kako narediti spletno stran in z njo zaslužiti, ki jo brezplačno dobite na njegovem blogu.

Tomaž je tudi navdušen popotnik. Več o njegovih potovanjih najdete na njegovem osebnem blogu, ki je na naslovu www.tomazgorec.si. Prepotoval je že kar velik del sveta. V prihodnosti želi združiti potovanja in svoje znanje s področja interneta. Trenutno dela eksperiment, kako lahko človek brezplačno potuje in zraven še zasluži. O tem namerava tudi napisati knjigo.

V našem podjetju je optimizacija spletnih strani naših strank na prvem mestu, saj se zavedamo, da bodo le tako pridobili več obiskovalcev, katere bodo s svojo kvalitetno ponudbo prav gotovo lahko zadovoljili.

Optika Moj Optik se že vrsto let trudi, da svojim strankam nudi najkvalitetnejše storitve na področju očesne optike, saj se zavedajo odgovornosti, ki jo opravljanje njihovega dela prinaša. Njihovo poslanstvo je, da ljudem pomagajo svet videti ostrejši, kar lahko bistveno izboljša kvaliteto njihovega življenja. Optika Moj Optik vam nudi strokovnjake, ki so podkrepljeni z več letnimi izkušnjami in seveda strokovnim znanjem na področju očesne optike, ki vas bodo natančno pregledali in vam poizkušali kar najbolje pomagati.

Optika Moj Optik se je odločila,  da bi svoje storitve promovirala tudi preko njihove spletne strani www.mojoptik.si, ki so jo izdelali lepo in profesionalno, kar je za podjetje, ki prisega na kakovost povsem razumljivo. Spletna stran brez optimizacije njenih ključnih besed praktično ne more dosegati želenih rezultatov, saj je v spletnih iskalnikih praktično nevidna. Za postopek imenovan optimizacija spletnih strani so se obrnili na naše podjetje Gorec d.o.o., mi pa smo jim pomagali do višjih uvrstitev v spletnih brskalnikih in posledično do večjega prometa in višje prodaje. Navedli bomo nekaj primerov ključnih besed, s katerimi se po opravljenem postopku optimizacija spletnih strani, stran www.mojoptik.si prikazuje med top zadetki v Googlu:

• – očesni pregled, 1. pozicija
• – optik, 1. pozicija
• – optik Ljubljana, 1. pozicija
• – optika, 1. pozicija
• – pregled vida, 1. pozicija
• – progresivna očala, 2. pozicija
• – optika Ljubljana, 1. pozicija
• – progresivna stekla, 3. pozicija
• – očala, 4. pozicija

Veliko našega dela in truda vložimo v optimizacijo spletnih strani, da bi strankam pomagali do višjih uvrstitev v spletnih iskalnih in jim na ta način omogočili več poslovnih uspehov. Zelo smo zadovoljni, ko se stranke vračajo k nam s pozitivnimi komentarji in pohvalami, kar nam daje še toliko večji zagon, da bomo naše delo še nadgrajevali, se izobraževali in v prihodnosti še vedno dosegali vrhunske rezultate.

Resnično smo zadovoljni vsake pohvale, ki jo prejmemo kot odziv na naše delo, saj je to potrditev, da delo opravljamo kvalitetno in profesionalno. Marko Žlender, Direktor optike Moj Optik Ljubljana nas je razveselil s pohvalo, ki jo tudi javno objavljamo:

“V teh časih veliko ljudi obljublja preveč in le malo podjetij pripelje ali izvede projekt do želenih ciljev, ki si jih podjetje zastavi. Zadovoljni smo, da smo se pri podjetju Moj Optik za pomoč pri optimizaciji obrnili na podjetje Gorec d.o.o. Njihovo delo je zanesljivo, učinkovito, dosledno. Res vedo kaj delajo in to kar delajo, delajo natančno in premišljeno. Marko Žlender, Direktor optike Moj Optik Ljubljana”