3 psihološki triki, ki se jih poslužujejo najboljši spletni oblikovalci
Tudi pri spletnih straneh velja, da je prvi vtis izrednega pomena, saj vpliva na uspešnost celostne uporabniške izkušnje in spletne prodaje vaših izdelkov. Človeški možgani potrebujejo približno 4 minute, da se odločijo, ali nam je oseba, s katero smo se slučajno zapletli v pogovor, všeč ali ne. Če so nam v medčloveških odnosih štete minute, smo kot imetniki spletnih strani obsojeni na milisekunde! Raziskave kažejo, da zadostuje že 50 milisekund (0,05 sekund), da obiskovalec presodi uporabnost obiskane spletne strani/trgovine, ji dodeli oceno in končno obsodbo, ali je vredna njegovega časa oz. denarja. Z uporabo preprostih trikov, ki vam jih bomo razkrili v nadaljevanju, najboljši spletnih oblikovalci vplivajo na to, koliko časa se bo obiskovalec zadržal na strani, katere izdelke si bo ogledal in nenazadnje, komu bo spletno stran oz. trgovino priporočil.
1. IZBERITE BARVO, KI PREDSTAVLJA ZNAČAJ VAŠE ZNAMKE
Tako kot rumene stene prostoru dodajo milino in mehkobo, tudi barve vaše spletne strani vplivajo na počutje obiskovalca. Naše oko sestavlja okrog 107 milijonov celic, ki lahko razlikujejo med 10 milijoni barvnimi odtenki. Na vas je, katere boste izbrali, v pomoč smo za vas izbrali 5 barvo-značajskih dvojcev in nekaj spletnih strani, ki smo jih ustvarili po predstavljenih načelih:
– ROZA BARVA: izžareva materinsko, pomirjujočo noto
Primerna izbira predvsem za spletne trgovine, ki nagovarjajo žensko občinstvo, se ukvarjajo s prodajo otroških oblačil, igrač in poročnih oblačil. Naši možgani jo povezujejo z romantiko, nedolžnostjo in varnostjo.
Primer spletne strani: https://www.pufeta.si/
– RJAVA BARVA: odtenki rustikalnosti in zemeljske uravnoteženosti
Čeprav manj pogosta izbira spletnih oblikovalcev, je rjava barva primerna izbira za spletne strani, ki se ukvarjajo s prodajo ekoloških ter prehrambnih izdelkov in ročnih del. Pridih lesa in narave lahko še dodatno obogatite s kombinacijo rdeče in bež barve.
Primer spletne strani: https://www.antikvariatantiqua.si/
– BELA BARVA: za poudarjeno čistost, zaupljivost in zdravje
Belo barvo najdemo predvsem na spletnih straneh zavarovalnic, saj nam vliva občutek zaupanja in varnosti, kot sekundarna barva pa je zaradi dobrega kontrasta, ki ga ustvarja, priljubljena izbira spletnih trgovin s tehnološko opremo in oblačili.
Primer spletne strani: https://www.zavsakdan.si/
– ORANŽNA BARVA: za ščep igrivosti in energične razigranosti
Oranžno barvo kot ščep pikantnosti dodajamo stranem, za katere želimo, da izžarevajo mladost, živahnost in dinamičnost. Vseeno je pri njeni implementaciji potrebna pazljivost, saj lahko pretirana uporaba oranžnih odtenkov ustvari vtis »cenenosti« in pretirane dostopnosti.
Primer spletne strani: https://www.sastrade.si/
– MODRA BARVA: temni odtenki pomirjajo in vzbujajo občutke resnosti
Modra izžareva modrost, resnost, zvestobo in moč. V svoji spletni prezenci jo uporabljajo večja podjetja, ki delujejo v tehnoloških industrijah in želijo še dodatno izpostaviti svojo dominantnost.
Primer spletne strani: https://cistilnanaprava.com/
2. PREZRAČITE VSEBINO Z ZRAČNIMI MEHURČKI (ang. »White space«)
Zračnost je pomembna lastnost vsake spletne strani, na katero pogosto pozabimo, saj smo preveč zaposleni z vsebino, slikami, izgledom izdelkov …
Nepokriti prostor (ang. »White-space«) je pomemben gradnik dobre uporabniške izkušnje iz večih razlogov:
- Zagotavlja boljšo berljivost spletnih vsebin,
- Prispeva k boljši koncentraciji obiskovalcev in zmanjšuje število neželenih distrakcij,
- 20 % izboljšan kasnejši priklic informacij, ki jih je obiskovalec prebral na naši strani,
- Boljša vidljivost CTAs (»call to actions«) in organizacija vsebinskih sklopov,
- Ustvarja vtis ekskluzivnosti in dodane vrednosti.
3. NE POZABITE NA TIPOGRAFIJO!
95 % vseh informacij na spletu je podanih v obliki besed, zato je še kako pomembno, da izberemo tipografijo, ki ne igra samo estetske vloge, ampak pripomore k boljši berljivosti in uporabnosti vaše spletne vsebine.
Pri izbiri upoštevajte naslednje:
- Pomislite, katera skupina predstavlja glavnino vaših spletnih obiskovalcev, če na primer prodajate spodnje perilo za starejše, neberljiva pisava z veliko zavoji in v velikosti 10 vsekakor ne bo dobra izbira.
- Uporabljate največ dve različni vrsti tipografij, saj naši možgani obožujejo znane vzorce, ki se ne spreminjajo preveč in sledijo znanemu sosledju (torej v podnaslovih uporabljate vedno isti font, prav tako v besedilu).
- Preverite berljivost tipografij tudi v CAPS LOCK nastavitvi, saj se včasih zgoda, da predvsem šumniki v veliki pisavi izpadejo čudno.
- Vsaka črka mora biti 100 % berljiva, natlačenost povzroča zmedo v možganih, zato si besedilo težje zapomnimo.
- Bodite pazljivi pri izbiri barve tipografije: zelena in rdeča barva na strani ne delujeta dobro.
